原标题：希腊消费转向自有品牌

来源：经济日报  本报驻雅典记者 曲俊澎

图为希腊克里特岛一家商店货架上的希腊消费传统自有品牌香料。本报记者 曲俊澎摄

受乌克兰危机和欧洲能源危机影响，转向自希腊通货膨胀率已连续数月保持高位。品牌希腊统计局发布的希腊消费最新数据显示，7月份希腊通胀率达11.6%。转向自持续的品牌高通胀叠加新冠肺炎疫情，不仅对整体消费需求产生了巨大的希腊消费负面影响，还使希腊消费者的转向自消费习惯、购买偏好和未来预期等发生改变。品牌希腊消费者逐步回归债务危机期间的希腊消费消费习惯，更多地转向性价比更高的转向自自有品牌，“抛弃”了大型外来品牌等偏好。品牌

消费刹车

希腊消费者刚刚摆脱10年债务危机带来的希腊消费“黑暗财政状况”，又遭遇多重危机给经济和消费带来的转向自负面影响。新冠肺炎疫情导致的品牌全球经济衰退减少了居民可支配消费收入，乌克兰危机和能源危机又导致欧洲面临高通胀，希腊消费市场突然刹车，使其本就规模不大的国内市场蒙上一层阴影。

根据安永公司对希腊消费者的抽样调查，70%的消费者表示将削减在非必需品上的花费，超过一半的消费者表示目前只购买必需品。几乎所有的消费者表示将在未来限制个人消费支出，减少生活成本，以缓解经济压力。

偏好转向

10年债务危机极大削弱了希腊消费者的购买力，消费回归自有品牌产品成为危机时代消费转向的典型标志。

根据市场研究公司IRI的数据，希腊自有品牌消费市场份额自2011年的16.5%持续上升至2014年的19%，随后逐步下降至2021年的14.8%，但在2022年上半年又重新拉升至16%，与2011年相近。除此之外，2022年上半年希腊超市整体销售额仅增长1.1%，但自有品牌产品的销售额却大幅增长8.6%。外来品牌和自有品牌的快速消费品销售额在2022年上半年的增长率表现出巨大的增长差异，自有品牌快消类销售额同比增长9.8%，而外来品牌仅为0.8%。

安永的调查表明，希腊消费者与原有消费品牌的关系进一步削弱。47%的消费者表示当他们做出购买决定时，品牌已经不是一个重要的选择标准；56%的受访者表示他们已经改变了购买偏好，更多地选择自有品牌或当地产品，以削减开支；仅有17%的消费者表示愿意为他们信赖的品牌支付更高的价格。

发展契机

相较大型外来品牌，自有品牌产品性价比较高，尤其在高通胀时期，两者价格均大幅飙升，自有品牌价格优势依然明显。以6月份希腊超市基于60个主要产品的价格对比为例，自有品牌同类产品价格为133.32欧元，高于去年的123.68欧元，涨幅为7.79%；外来品牌价格为192.19欧元，而一年前价格为180.08欧元，涨幅为6.72%，自有品牌价格仍远低于外来品牌。不过，与其他欧洲国家相比，希腊自有品牌的销售份额仍然较低。有关统计数据显示，2021年欧洲自有品牌产品的销售份额为28%。

由于经济状况、购买力水平、贸易规模、自有品牌发展等多重因素，希腊消费者对价格的敏感性较强。随着通胀压力逐渐影响各行各业，希腊自有品牌迎来可持续发展有利时机，可借助此次机会提高自身品牌竞争力，适应消费者的消费特点和购买偏好，扩大其市场份额，更好促进自有品牌产业的有序扩张和良性发展。