封面新闻记者 吴雨佳

6月28日，专家中国中国整美股上市公司耐克（NKE.US）公布了2022财年第四季度及全年财务业绩。解读崛起据财报披露，耐克耐克耐克第四季度营收122.3亿美元，财年财务好于市场预期的第季度及的策121.3亿美元，2021财年同期为123.4亿美元，全年同比下降1%；净利润为14.4亿美元，业绩引2021财年同期为15.1亿美元，本土同比下降5%；每股摊薄后收益0.9美元，品牌2021财年同期收益为0.93美元。势必市场

其中，略调NIKE品牌第四季度收入为117亿美元，专家中国中国整与去年同期相比下降1%，解读崛起在货币中性基础上增长3%，耐克耐克得益于在欧洲、财年财务中东和非洲地区销售额增长了20%。

耐克直营业务收入为 187 亿美元，同比增长14%，考虑汇率不变情况下增长 15%，其中耐克品牌数字业务增长 18% 和耐克自营商店业务增长10%。

另外，Converse 匡威品牌营收为 23 亿美元，同比增长了 6%，考虑汇率不变情况下增长 7%，主要得益于直面消费者（DTC）业务实现了两位数的增长，但部分被经销商业务营收的下降所抵消。

从数据上看，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析认为耐克及中国头部品牌呈现了此消彼长的状态，这种现象可能有如下几个方面的原因：一、在过去一年“新疆棉”的负面新闻确实在影响了消费者对品牌的一些看法，或多或少有抵制的问题。二、中国人的文化自信和国货崛起确实也是不可阻挡的潮流。三、基于消费习惯，DTC销售模式是影响生意发展的重要方面。四、基于国内安踏、李宁等品牌优异的营销能力，尤其是大量采用冬奥会冠军运动员、流量明星代言，以及赞助体育赛事，获得了生意的大幅度增长。

伍岱麒表示，从增长势头看，中国头部品牌安踏、李宁超越全球第一品牌耐克，在毛利率上，中国品牌也有着更好的表现。从生意结构上看，耐克在鞋类的占比更大一些，而中国品牌的生意结构中，服装类占比更大，且由于服装品类毛利更高，令中国品牌有更好的毛利表现。在渠道上，正是因为在中国市场的不同渠道布局，令生意增长情况有所不同。在营销及运营上，各品牌均有其优势部分。

尽管在资本市场中，耐克近几个月的股市表现不尽如意，但其2022财年的经营业绩表现，超越华尔街的预期，无疑令投资者和研究者对其表现有了更高的期待。在中国市场上，随着中国头部品牌安踏、李宁等品牌的强势崛起，耐克在大中华区的失利表现，也将引发其在中国市场的策略调整，而这一转变，或是重点放在数字化投资和运营的改变上。