来源：北京商报

10月24日，美妆“双11”大促预售正式开始，品牌推出“不止买一赠一”，上线薇诺娜推出全场5折；兰蔻、优惠雅诗兰黛等国际大牌也加入到这场狂欢。撑业业内人士表示，美妆随着本土新兴品牌的品牌崛起以及外资品牌的加注，国内美妆市场竞争激烈，上线像“双11”这样的优惠固客、揽客的撑业节点，品牌方都是美妆最后的赢家。

10月24日，品牌2022年“双11”大促预售正式开始，上线各护肤品牌纷纷上线了一年以来最大力度的优惠优惠活动吸引消费者。

北京商报记者了解发现，撑业珀莱雅旗舰店推出了“满额加赠”“不止买一赠一”等活动；薇诺娜推出“一年一次真5折”的活动。则推出预售减99元、减109元，买1享3等优惠活动；芙清推出“预售折上折，付定金立减120元”活动；像自然堂、韩束等品牌除优惠活动外，还与李佳琦捆绑，通过直播开始“双11”大战。

除国产美妆品牌外，这场全民大促中也不乏外资大牌的身影。兰蔻旗舰店推出“囤货必入，不止买一赠一量”；雅诗兰黛旗舰店挂出“买一赠一”；欧莱雅官方旗舰店同样打出“不止买一赠一”；此外，SK-II推出的满额享正装礼，资生堂的“买一赠一”“赠超正装量”；兰芝、雪花秀的充值折上折，买正装送正装等活动也让不少网友表示心动想入手。

值得一提的是，相比较护肤品牌，新兴彩妆品牌的参与度相对较弱。花西子旗舰店推出了满额享正装加赠、部分产品买1享3、买1享7等活动；完美日记推出满减、多买多送等活动。

业内人士表示，护肤品牌更适合通过大力优惠吸引消费者囤货，彩妆刚需性较小，囤货的情况也相对会弱一点。

北京商报记者 张君花