您的当前位置:首页 > 时尚 > 北京九思书院创办人赵玉平:很多广告最大的问题就是讲得太多 消费者只能看到信号 正文
时间:2025-07-07 20:23:21 来源:网络整理 编辑:时尚
由品牌联盟主办的2022中国品牌节年终盛典于2023年1月8日在北京举行。“2022中国十大品牌年度人物”候选人、文化学者、央视《百家讲坛》主讲人、北京九思书院创办人赵玉平出席并发表演讲。赵玉平在演讲
由品牌联盟主办的北京办人2022中国品牌节年终盛典于2023年1月8日在北京举行。“2022中国十大品牌年度人物”候选人、思书文化学者、院创央视《百家讲坛》主讲人、赵玉最北京九思书院创办人赵玉平出席并发表演讲。平多
赵玉平在演讲中指出,广告在移动互联信息爆炸的问得太多消时代,信息就像光,题讲“没有光什么也看不见,信号光太多依旧什么也看不见”。北京办人他提到,思书不要企图讲太多,院创很多广告最大的赵玉最问题就是讲得太多。广告不是平多产品服务,品牌不是广告产品简历,而消费者只能看到信号,做品牌要做信号体系。
赵玉平提到一个现象,疫情期间奢侈品消费增长特别快。他表示,人们买奢侈品并不是买它的效用和功能,而是买它的愉悦价值。卖产品赚小钱,卖品牌赚大钱,卖功能的人只有表层收获,卖愉悦的人才有深层收获
赵玉平表示,由于功能需求带来的动机叫做痛点,由于愉悦需求带来的痛击叫痒点。这个时代“止痒”是占据优势,“止疼”不占据优势。“人生之痛,生老病死只能自己扛。生活的痛是止不了的,我们要痛并生活着。什么东西给我们希望和光明和生活,就是痒了要挠了。”
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